Zu den Eigenschaften des Benutzers zählen ebenso Informationen, welche gemeinsamen Eigenschaften sie mit anderen Benutzern teilen oder welche individuellen Unterscheidungsmerkmale diese aufweisen. Aus solchen Informationen lassen sich z. B. Verhaltensmuster ableiten oder Benutzergruppen mit gleichen Interessen, Zielen oder Wissensständen identifizieren.